Стабильность - признак мастерства. Кто сказал и что это означает? Постоянство - признак падения

39. Метод выделения отличительного признака Каждый человек в школьные годы имел прозвище. Один был «Очкариком», другой «Шутом», третий «Толстым»… Пышки, быстрики, табаки, ржавые… все это отличительные признаки. Дети не любят фамилии и отчества слишком сложно запоминать.

Четыре красноречивых признака

Четыре красноречивых признака Оглядываясь назад, я воспринимаю этот момент почти как историческое событие – первое собрание СЧЛ в кампусе Калифорнийского университета в Санта-Крусе 12 марта 1992 года. Я назначила лекцию о результате моих собеседований и первых обобщений

ТРИ ПРИЗНАКА БЫТИЯ

ТРИ ПРИЗНАКА БЫТИЯ

Сколько раз нужно сыграть ученику гаммы, чтобы стать профессиональным музыкантом? Сколько глины израсходует ученик, пока станет великим скульптором? Даже самый длинный путь всегда начинается с маленьких шагов. Только настойчивость и постоянство — признак Мастерства .

У Вас есть паруса, а Вы вцепились в якорь… (Конфуций)

К чему ты готов?

Наш народ очень интересно устроен: на обычную работу ходить «от звонка до звонка» – 8 часов в день и зарабатывать 200-300 дол. (в среднем) – считают, что это нормально. Так все жили раньше, так принято.

В то же время, приходя в систему и уделяя внимание своему бизнесу (своему делу) полчаса в месяц, почему-то ждут больших доходов.

А когда с неба ничего «не посыпалось», начинают разочаровываться и ныть – у меня ничего не получается.

Дорогие мои, в любой профессии необходимо иметь определенные навыки, определенную подготовку, тратить на работу определенное время.

Ведь, сколько посеяно, столько и убираться будет. «Что посеешь, то и пожнешь»… «Без труда не выловишь …» и т.д. — вон сколько народной мудрости.

Можно лежать на диване и мечтать, а можно поставить цель (это мечта с определенным сроком исполнения) и действовать.

Что такое Успех?

Это достижение поставленной цели к назначенному сроку.

Из многолетнего опыта мы знаем, что скорость достижения успеха прямо пропорциональна скорости обучения человека.

Каждый человек зарабатывает соответствующую сумму: 100, 500, 1000, 5000 у. е., согласно определенному набору качеств и навыков, которые он имеет.

Если мы хотим чего-то большего, у нас должны появиться новые качества, новые профессиональные навыки, которым соответствует больший успех.

Если ты серьезно решил строить бизнес , задай себе вопрос: — Готов ли ты работать, тратить свое врем и усилия на то, что не приносит результатов?

Или стоит поучиться и активно начать строить свою новую жизнь, получать все награды и поощрения от компании в виде постоянно растущих доходов, эксклюзивного обучения и путешествий?

Совместное обучение, экскурсии, путешествия, решение каких-то общих задач объединяет и укрепляет партнерство и теплые дружеские отношения.

Собраться вместе — это начало. Держаться вместе — это прогресс. Работать вместе — это успех!

к команде ПОБЕДИТЕЛЕЙ!

Используй опыт успешных лидеров и !

Будь на шаг впереди, чтобы иметь возможность помочь многим людям стать счастливыми, здоровыми и процветающими!

Все размещенные в разделе материалы публикуются в строгом соответствии с оригиналом или исходным материалом.

Большая идея бренда. Постоянство - признак мастерства

Дело
УкраинаКиев
15.11.2010

Любой, человек, который даже просто интересуется маркетингом, знает, что БРЕНД-это один из основополагающих инструментов и объектов заботы маркетолога. А если мы работаем с брендом, то мы работаем не с картинкой, а с ВОСПРИЯТИЕМ продукта в умах ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.

Другими словами, бренд — это в первую очередь то, что думает клиент о вашем товаре или услуге. Доверие и поддержка не могут быть результатом сиюминутных действий — они формируются долго, в результате длительного опыта общения клиента и продукта. Поэтому компании, создающей бренд и сопровождающей его на рынке, нужно быть последовательной в ВЫПОЛНЕНИИ ОБЕЩАНИЙ, которые несет в себе продукт или услуга. Это основа основ. Только так, со временем, бренд будет вызывать в голове у потребителя устойчивые ассоциации, связанные с этими обещаниями, и побуждать его к действиям — купить, порекомендовать, попробовать новинку в ассортиментном ряду. Еще раз подчеркну, чтобы эти ассоциации не были стихийными и разношерстными, задача маркетолога — направлять их с помощью обещаний бренда и их безусловного выполнения компанией. Если грамотно управлять этим процессом, то вы построите «долгоиграющий» бренд с отличной репутацией и высоким возвратом инвестиций. Бренд, который регулярно и хорошо зарабатывает для своего создателя. Для формирования такого бренда необходимы время и устойчивая последовательность действий. Конечно, еще нужны и инновации, новые прорывные идеи. Но основа создания успешного, высокодоходного бренда — это четкая формулировка обещания бренда и последовательность в его выполнении. Парадоксально, но именно такое постоянство — вне зависимости от сиюминутной ситуации — является самой сложной задачей для компании и ее бренда. Поэтому в данной публикации мы говорим не о каких-то высоко рисковых операциях, а о планомерной работе с брендом на долгие годы.

Самый простой, а я верю, что и единственный, путь сформировать устойчивое восприятие потребителей в отношении вашего товара или услуги — это заложить в основу вашего бизнеса БОЛЬШУЮ ИДЕЮ БРЕНДА. По-хорошему такая идея должна стоять за каждым брендом. Идею бренда должен знать, понимать и принимать весь персонал вашей компании. Попросту говоря, она должна жить в культуре вашей компании и в ее жизненных ценностях. Большая идея бренда — это фундамент, на котором должен строиться бизнес и основываться абсолютно все бизнес-процессы.

Рассмотрим большую идею бренда на конкретных примерах. Если взять, скажем, авиаперевозчиков, то среди них есть так называемые лоукост-компании,

идея бренда которых заключается в том, что, оказывается, путешествия по всему миру вполне по карману даже обычным людям с небольшим достатком. Но низкая цена на авиабилет — это очень серьезное обещание, и оно должно присутствовать в самой ментальности организации, которая его продвигает. В нашем примере это значит, что данная авиакомпания способна обеспечить безопасный перелет, существенно снизив его себестоимость, и при этом оставаться ПРИБЫЛЬНОЙ. То есть на рынке авиаперевозок эта компания лучше других умеет управлять затратами. Да, возможно, она не обеспечивает пассажиров обедами, ее офис не такой шикарный и расположен прямо в здании аэровокзала, да и вылеты осуществляются не из центральных аэропортов, к тому же рано утром и поздно вечером. Но обещание компании в другом — низкая цена билета, и она выполняет свое обещание. В этом и секрет ее успеха.

Уверен, что устойчивый успех компании, где работаю я, также базируется на большой идее, которой объединена работа нашей команды. Большая идея бренда «Киев-стар» — это АКТИВНАЯ ЗАБОТА о клиенте и обещание высокого качества услуг. Этот изначальный «ген» был «в крови» и достался «Киев-стару» от одного из «родителей» нашей компании — «Теленора», норвежского оператора с более чем 100-летней историей. Безусловно, хорошая наследственность очень важна, но также важно и то, как вы ее развиваете. «Ки-евстар» всегда уделял очень много внимания качеству своих услуг и заботе о клиентах. Все бизнес-процессы и сама культура компании выстроены так, чтобы работать на нашу большую идею бренда. И теперь «Киевстар» — лучший в Украине бренд, который воспринимается как лидер по качеству в телекоме.

Работая с брендом и его обещаниями, которые рассчитаны на массовую аудиторию, важно также отслеживать тенденции развития рынка. Постепенно рынок видоизменяется, он может формировать новые потребности и, по сути, требовать новых обещаний. Но устойчивый успешный бренд не может и не должен резко менять свои обещания. Это очень рискованно и может привести к разрушению восприятия бренда. Поэтому в такой ситуации эффективным ходом для компании будет выведение на рынок нового бренда. Именно так случилось в 2004 году, когда стало понятно, что на рынке мобильной связи четко обозначилась новая аудитория-молодежь. «Киевстар» вывел на украинский рынок свежий динамичный бренд djuice, большая идея и обещание которого заключаются в мобильных развлечениях для молодежи. Работу с этим брендом мы выделили в отдельный сегмент, в рамках которого перестроили многие бизнес-процессы, создали новые элементы ценностного предложения, научились глубже понимать молодежь и быть к ней ближе.

При этом, что важно, новый бренд djuice, услуги которого базируются на сети «Киевстар», во многом сохранил и базовые ценности материнского бренда. Обещания активной заботы и высокого качества остались и теперь воспринимаются как надежный «родительский» тыл молодежного бренда.

Большая идея бренда — это определение сущности продукта и его преимуществ в данном сегменте рынка, основа для ведения бизнеса компании и культуры ее бизнес-процессов.

Словарь бренд-менеджера

— Торговая марка — зарегистрированное название, которое компания, им владеющая, может использовать как для своих товаров, так и давать это право в пользование другим организациям.

— Бренд — это товарный знак компании, заработавший определенный имидж в глазах потребителя, который порой стоит больше, чем все активы компании.

— Концепция бренда — это основная идея идентификации и позиционирования торговой марки, которая ложится в основу оформления бренда и его коммуникации с потребителями.

— Позиционирование бренда — позиция в сознании потребителя, которую занимает бренд относительно конкурентов. Представляет собой единое описание идеи бренда: кто его целевая аудитория, что представляет собой бренд, какие потребности целевой аудитории он удовлетворяет и как, чем отличается от конкурентов.

— Имидж бренда — это восприятие бренда потребителями и совокупность качеств и характеристик бренда, которые вызывают у целевой аудитории определенные ассоциации.

— Девиз бренда — уникальная фраза, слово или словосочетание, которые легко запоминаются потребителем и призваны усилить позиционирование бренда, осознание ассоциаций бренда целевой аудиторией.

— Логотип бренда — уникальное графическое обозначение бренда. Фирменный знак бренда может быть как его логотипом, так и входить в логотип бренда как его элемент. Является основным акцентом, который выделяет бренд среди других и транслирует смысл и обещание бренда потребителю.

Афоризмы от Классика. Часть 6

Постоянство – признак падения.
Если ты не идёшь вверх, не думай, что стоишь на месте – в это время ты сползаешь вниз.

Миг или вечность? Что ценнее?
Исчезнет миг – исчезнет вечность.
Исчезнет вечность – исчезнет миг.
Выходит миг рождает вечность, а вечность даёт жизнь мигу.
И значит, миг также ценен, как и вечность!

Умирая, человек превращается в миг и может в нём пребывать вечность.

Блуждая по запутанному лабиринту жизни, всегда смело открывай двери с надписью "долг". Это самый верный путь.

Если результат заранее предрешён и от тебя никак не зависит, не стоит изображать бурную деятельность, всегда лучше потратить это время на себя.

Показывать свой талант всем желающим – это тоже одна из форм эксгибиционизма. Привет, соратники-извращенцы!

Занимаясь не своим делом, помни, что кто-то в этот момент занимается твоим.

В горе будь мужественным.
Но в радости будь женственным!

Во всём происходящем в этом мире, есть некий скрытый, глубокий, таинственный смысл, идущий ниоткуда и уходящий никуда.

Любить – это не означает бояться потерять.

Пояснить?
Я люблю женщину, но не боюсь её потерять, ведь на всякий пожарный у меня есть другая женщина!
Это шутка. А серьёзно…
Если моя любимая уйдёт к другому мужчине, выходит ей с ним лучше. А раз ей хорошо, то хорошо и мне, потому что я люблю эту женщину.

В счастье столько же несчастья, сколько и счастья…
В несчастье нет счастья, но есть ключ от счастья – мудрость.

Внешний блеск – не доблесть.
Нажитое добро – не добродетель.
Короче, порог – не порок, а тьма – не тема!

Бывают и угрозы желанны…
Кто умер сегодня, тому не грозит завтра.

Удивительно! но порой, чтобы женщина тебя возненавидела, надо просто ничего с ней не делать!

Если Бог, не дай бог, решит, что ты терпеливый человек, тебе всю свою оставшуюся жизнь придётся терпеть, терпеть и терпеть!

У тебя вся спина белая!
- Это слишком старая и избитая шутка.
- Да, действительно, я пошутил. На самом деле – у тебя вся спина чёрная!
- Правда? Вот чёрт! Где ж это я так?..

Что есть гармония в жизни?
- Регулярность и чтоб размеры совпадали!

Человек человеку – друг, товарищ и секс!

Женщина достойна мужчины гораздо больше, чем другой мужчина!

У "голубых" в мозгу рак! Вот они и ходят задом…, в смысле, виляя задом.

Я самый талантливый!
Я насчитал у себя девяносто девять скрытых талантов!
А считать свои таланты мой сотый талант!

Мы так давно друг друга любим, а любовью ещё ни разу не занимались...

Если тебя тащат в ЗАГС это хорошо уже тем, что ты не круглый дурак! Иначе тебя бы катили!

Я мужчина без вопросов. У меня есть только один знак препинания – аморфный. Непонятно?
Да форму он постоянно меняет: то запятая, то тире, то восклицательный знак!

Ты вся такая бледная…, случайно не ядовитая?

Если бы любовь рождала только любовь, то, как бы мы размножались?

Порой власти мне напоминают гору: если что и летит сверху, то это камень на голову!

По что ползаешь?
- Да вот, потерял…
- Случайно, не гордость?

Я сейчас в том возрасте, когда между любовью и вкусным ужином стоит знак равенства. Ещё немного и ужин начнёт побеждать…

Твёрдый лоб – не гарантия твёрдой памяти!

Толпа потому и называется толпой, что это толпа!
Всё что она умеет – это толпиться!

Редких людей гораздо меньше, чем редкостных…

В море любви можно и утонуть…

Заурядных личностей полно: сплошь и рядом, целые ряды.
Прилепи к себе приставку "не"! Стань незаурядным!

Если ты чего-то слишком долго ждёшь, то это случится всегда неожиданно.

Коль ты мудрый – не глупи, а коли глупый – не мудри!

У истинного счастья всегда две половины.
Между ними оно и прячется!

Когда добро отдыхает, работает зло.
Поэтому добро не имеет право на сон.

Глупцы кто считает себя хозяевами своей жизни: ведь их "колёсный гроб" уже выезжает с конвейера, а "летающий гроб" уже выходит из ангара.

Ветреная женщина потому так и называется, что она подобна ветру в твоих парусах! Под неё постоянно надо подстраиваться, чтобы идти с ней дальше, и для большего спокойствия приходится держать в запасе движок.

Какая женщина красивая… может, познакомиться?..
Только ведь чем красивее женщина, тем больше у неё поклонников.
А чем больше поклонников, тем выше её самомнение.
Чем выше её самомнение, тем более она эгоистична.
Чем она эгоистичней, тем меньше любит других людей.
Чем меньше любит других, тем хуже у неё характер и трудней с ней жить.
А коли с ней так трудно жить…
- Послушай, красавица, а шла бы ты к чёрту со своей красотой!

Я разделю с тобой горе и радость…
Радость, чур, мне!

Прошлое – это ничто!.. просто исчезнувшая дорожка к настоящему! А настоящее, даже самое грустное и безрадостное, много ценнее и важнее, чем прошлые радости...

Некие действия человека в отрезке времени, что он считает таковыми, какие они есть в настоящем времени именно поэтому таковыми и являются. Но, изменившись, мы меняем и окружающий нас мир. И в дальнейшем сегодняшняя непререкаемая истина может оказаться большим нашим заблуждением или специально навязанной кем-то ложью.

Взаимодействие вашего внутреннего мира и внутренних миров всех других разумных существ с настоящей физической вселенной в данный конкретный миг и есть истина бытия.

Жизнь не сама цель, но путь к цели.

Какая цель, такая и жизнь.

Скажи мне свою мечту, и я скажу кто ты.

Бежать от любви – бежать в никуда.

Нельзя обладать не обладая, но, даже обладая, можно по-прежнему не обладать.
(под словом "обладать" здесь я подразумеваю: понимать, дорожить и заботится… или по-другому: знать, беречь, ухаживать).

Что надо знать, когда ты идёшь к цели и хочешь дойти?
Во-первых, выяснить, где находится то, куда ты идёшь.
Второе – не ошибиться в выборе дороги и не пройти мимо намеченной цели.
И последнее: набраться терпения, решимости и, преодолевая все трудности и невзгоды, идти к своей цели до конца! До конца выбранного пути или до конца своей жизни!

Счастье – это состояние человека, зависящее: от его осознанности, состояния и осознанности окружающих его людей, а так же состояния физической вселенной, в которой он находится постоянно или пребывает в конкретный момент своей жизни.

Деньги – это не сама цель, но то, что помогает нам достичь цели.

Что не берётся в душу, то бесследно исчезает.

Любовь…, она как время: движется и меняется, а если уходит, то навсегда…

Большие деньги меняют людей: портят их! но мне почему-то кажется, что меня они не испортят!

Деньги – это хирург, вскрывающий самою сущность человека!

Деньгам неважно, сколько ты их заработал, им важно, сколько ты их отложил!

Деньги любят жадных.
Жадных не любят люди.
Люди любят деньги.
А деньги любят жадных!

Если ты останавливаешься на своём пути, время и судьба с двух сторон подхватывают тебя под руки и несут дальше… туда, куда им вздумается.

Везучему человеку всё чуть пониже пояса!

Если чёрная кошка перебегает вам дорогу, это означает, что…
ей очень надо на другую сторону. И если вы это понимаете, то смело идите дальше! Ничего плохого с вами не случится!

Любовь, что игра в покер: сильную карту может побить умелый блеф.

Не хвались, что доволен малым: ведь, когда ничего нет, ничего и не хочется.
Не радуйся нажитому: чем больше нажил, тем меньше осталось жить.
Лучше сделай доброе дело и подари другим людям свои лучшие мысли – это много ценнее.

В этом мире ты временно…. Вот и веди себя как гость!

Если тебе вдруг повезло, то это означает лишь одно: то, что тебе повезло. Говорить о чём-то другом рано, поскольку ты здесь ни при чём.

Удача – это не лошадь под вами, а птица, что может схватить вас за шиворот и понести! Надоест – отпустит…

Счастье без горя – чувства на ветер!

Ничего у меня нет, мужики!
Была любовь, и ту потерял...

Беспросветность и беда – два моих учителя…

Порядочные люди уважают порядок, поэтому они всегда спрашивают: "Кто последний?" - и становятся в очередь…, даже за своим счастьем.

Беззаботная жизнь в полном достатке убьёт кого угодно.

Автобиографичное.

Посадил семечко симпатии, полил восхищением, показался росток страсти, вырастил дерево любви, залез на него, но забыл привязаться, расслабился, сорвался вниз и разбился в хлам…, теперь вот лежу под этим деревом и пишу афоризмы…

Если я заставил вас не только смеяться, но над чем-то задуматься и прочесть что-то дважды, то это самое большее, чего мне хотелось!
С уважением, Юрий Классик.

Рецензии

У Александра из Питера? Понятно. Мы давно с ним дружим и переписываемся.
А я сейчас отдыхаю, расслабляюсь, так сказать. Думал, буду писать, но мозг не хочет работать ни в какую, дрыхнит гад как медведь в берлоге. И ладно, пусть тоже отдохнёт недельку.
Сегодня, когда плыл вдоль кораллового рифа, провёл собственный конкурс красоты между его обитателями. Претендентов на первое место было множество, каких только рыбок я не видел: и полосатых и в крапинку, и квадратных, и тонких как иголка, и зелёных как папугаи, и чёрных как вороны. Очень понравилась рыбка с хвостом в форме лиры, вся такая цветная, пёстрая. Думал, что она победит, но потом увидел вообще нечто из ряда вон выходящее, появилась такая красавица, что впору хоть женись на ней: ярко-жёлтая, плавнички обведены по контуру, на глазах синие тени, губки красным бантиком – будто специально на мой конкурс наряжалась. Я ей сразу первое место и отдал, жаль, что ничего съестного с собой не было.
Я тебе уже надоел, наверное, своей болтовнёй?
Ну, побежал. Пока, Лана.